Språk är aldrig neutralt – vikten av att förstå din målgrupp
En översättning är aldrig enbart en överföring av ord från ett språk till ett annat. Språk bär med sig kontext, känslor, kulturella referenser och en rad osynliga lager som tillsammans formar ett budskap. Därför är det helt avgörande att anpassa varje översättning efter den aktuella målgruppen. TOTAL översättningsbyrå arbetar dagligen med denna typ av skräddarsydda översättningar – där textens ton, stil och ordval styrs av mottagarens förväntningar, förförståelse och behov.
I den här artikeln guidar vi dig igenom de viktigaste aspekterna att tänka på när du ska anpassa en text till tre vanligt förekommande målgrupper: ungdomar, äldre och branschspråk (facktexter). Du kommer också få praktiska tips som du kan använda direkt i ditt nästa översättningsuppdrag.
Att tala ungdomarnas språk – mer än slang och emojis
Ungdomar är en av de mest språkkänsliga målgrupperna, samtidigt som de är extremt varierade. En text som känns naturlig och engagerande för en 16-åring kan kännas krystad och omodern för en 22-åring.
Nycklar till en lyckad ungdomsanpassad översättning
Autenticitet är A och O. Ungdomar märker omedelbart om en text känns tillgjord eller om översättaren försöker låta ”ungdomlig” utan att lyckas.
Känn din målgrupps ålder och kontext: En text riktad till högstadieelever kräver andra språkliga val än en text till unga vuxna. Språkbruket, referenserna och tilltalet skiljer sig åt.
Språklig variation: Ungdomar använder ofta en blandning av vardagsspråk, slang, engelska uttryck och memes. Men som översättare måste du vara försiktig. Slang förändras snabbt och kan göra att en text känns föråldrad redan efter ett år.
Stilgrepp att tänka på
- Använd ett modernt och ledigt språk men undvik att överdriva
- Välj aktiva verb och undvik långa, komplicerade meningar
- Fundera över om du behöver lokalanpassa populärkulturella referenser eller humor
- Se upp med att översätta slang direkt – ibland kan det vara bättre att hitta en funktionell ekvivalent
- Inkludera endast engelska uttryck om de faktiskt används av målgruppen
Hur vinner du de äldres förtroende? Tradition möter tydlighet
Äldre målgrupper har andra behov och förväntningar. Här handlar det ofta om tydlighet, trygghet och respekt. En ungdomlig ton kan lätt uppfattas som oseriös, medan ett korrekt och välstrukturerat språk skapar trovärdighet.
Att anpassa språket för äldre läsare
- Använd formellare språk utan att det blir stelt
- Välj fullständiga meningar och undvik alltför korta och fragmentariska uttryck
- Håll struktur och logik i fokus – texten ska vara lätt att följa
- Var försiktig med förkortningar och anglicismer om målgruppen inte är van vid dem
- Använd ett respektfullt och inkluderande tilltal
Kulturella aspekter att beakta
Äldre personer kan ofta ha en annan kulturell referensram. En översättare behöver därför överväga:
- Hur har målgruppen lärt sig att kommunicera i formella och informella sammanhang?
- Finns det historiska eller kulturella koder som är relevanta för tolkningen?
- Hur används hövlighetsfraser och tilltal i det aktuella språket?
Branschspråk – översättningens precisionsarbete
Facköversättning, eller översättning till och från branschspråk, ställer höga krav på både språklig och ämnesmässig kompetens. Här är det inte bara målgruppen utan även textens funktion och syfte som avgör språket.
Vad kännetecknar en branschanpassad översättning?
- Exakthet: Varje term måste vara korrekt – felaktig terminologi kan få allvarliga konsekvenser
- Konsekvens: Terminologin måste vara konsekvent genom hela texten
- Branschkännedom: Översättaren behöver förstå materialet för att kunna välja rätt terminologi
- Stil och ton: Vissa branscher föredrar ett mer formellt och neutralt språk, medan andra tillåter ett mer säljande eller populärvetenskapligt tilltal
Exempel på viktiga branscher med krav på anpassning
- Teknik och IT: Snabbt föränderlig terminologi, där engelska ofta fungerar som källspråk och inlån
- Juridik: Formellt och exakt språk, där varje begrepp har en legal betydelse
- Medicin och farmaci: Kräver ofta internationellt harmoniserad terminologi, där fel kan vara direkt livsfarliga
- Finans: Branschen styrs av regler och normer som påverkar hur termer och uttryck får användas
Tre målgrupper – tre helt olika språkvärldar
Låt oss titta på ett exempel: En enkel mening som ska översättas till svenska från engelska.
Engelsk källa: ”Our new app is ready for you!”
Ungdomsanpassad:
”Nu är vår nya app här – du kommer att älska den!”
Tilltalet är direkt, entusiastiskt och engagerande.
Äldre målgrupp:
”Nu finns vår nya app tillgänglig – vi hjälper dig gärna att komma igång.”
Tydligare och mer stödjande formulering, utan att stressa läsaren.
Branschanpassad (IT, riktat till utvecklare):
”Vår nya applikation är nu i produktion och tillgänglig för nedladdning.”
Formellt och neutralt språk med korrekt terminologi.
Så hittar du rätt nivå i praktiken
Att anpassa översättningar är ingen slump – det är ett hantverk som kräver förståelse, erfarenhet och en god dos research.
Praktiska tips från TOTAL översättningsbyrås översättare
- Skapa målgruppsprofiler innan du börjar översätta – vem är mottagaren?
- Samla referenstexter som används i målgruppen
- Gör terminologilistningar om du arbetar med bransch- eller facktexter
- Var inte rädd för att anpassa och ibland till och med omformulera för att budskapet ska fungera
- Ha alltid kulturell känslighet – språket bär på outtalade normer och koder
Vanliga fallgropar – och hur du undviker dem
Det finns några vanliga misstag som lätt smyger sig in vid anpassning av översättningar. Här är de mest typiska:
- Översätter direkt utan målgruppsanpassning: En ordagrann översättning fungerar sällan om målgruppen inte är identisk med originaltextens
- Försöker låta ungdomlig utan att vara insatt: Riskerar att texten känns konstlad eller pinsam
- Överdriver formellhet till äldre: Språket kan då bli stelt eller svårt att ta till sig
- Missar terminologi i branschspråk: Kan leda till att texten tappar sin trovärdighet eller till och med blir fel
Avslutande reflektion – översättarens roll som språklig brobyggare
Att anpassa översättningar till ungdomar, äldre eller branschspråk handlar i grund och botten om att förstå att översättning är mer än bara ord. Det är att bygga en bro mellan avsändare och mottagare där varje ord, varje tonfall och varje formulering bidrar till att skapa förtroende, begriplighet och engagemang. Oavsett om du översätter en IT-handbok, en ungdomsbok eller information till pensionärer behöver du som översättare agera medvetet och noggrant i varje val du gör.
Det är här en professionell översättningsbyrå som TOTAL översättningsbyrå gör skillnad – vi ser inte bara till att översätta korrekt, utan att översätta rätt för just din målgrupp.
