Så skapar du en framgångsrik internationell SEO-strategi
Vill du utveckla en internationell SEO-strategi för att din webbplats ska börja rankas för sökfrågor på olika språk och i olika länder? I en alltmer globaliserad värld är en genomtänkt global SEO-strategi ett effektivt sätt att nå ut till fler besökare och driva mer relevant trafik till din webbplats.
Att arbeta med internationell SEO kan dock kännas överväldigande. Processen kräver att du lokaliserar din webbplats, optimerar den för flera språk och implementerar en rad etablerade metoder för att lyckas.
För att göra processen enklare har vi sammanställt denna guide. Vi börjar med att gå igenom de viktigaste stegen för att skapa en effektiv strategi. Därefter delar vi med oss av en praktisk checklista för internationell SEO, så att du kan säkerställa att inga viktiga moment missas.
Låt oss börja!
Vad är internationell SEO?
Internationell SEO är processen att optimera en webbplats för att förbättra dess organiska synlighet och ranking i sökmotorernas resultat på flera språk eller för olika geografiska platser.
I stället för att enbart fokusera på att rankas för söktermer på svenska kan du med en internationell strategi även nå topplaceringar på engelska, spanska, tyska och andra relevanta språk.
I vissa fall kan din webbplats använda samma språk men rikta sig till olika platser. Du kan till exempel ha två engelskspråkiga versioner av din webbplats – en som riktar sig till den amerikanska marknaden och en annan anpassad för den brittiska.
Fördelarna med en internationell strategi
Genom att rikta in dig på flera språk och/eller platser kan du:
- Öka antalet sökord som din webbplats kan rankas för, eftersom du konkurrerar på flera språk.
- Nå ut till fler människor genom att synas på flera av Googles domäner, till exempel både på Google.com och Google.co.uk.
- Skapa en bättre användarupplevelse. När besökare landar på din webbplats möts de av sitt föredragna språk och en helt lokaliserad upplevelse.
För att kunna rikta in dig på flera språk behöver du skapa en flerspråkig webbplats och säkerställa att ditt innehåll inte bara är översatt, utan även lokaliserat.
Oavsett om målet är att nå nya kunder för produkter och tjänster eller att helt enkelt öka den organiska trafiken, erbjuder internationell SEO stora möjligheter. Men även om de grundläggande SEO-principerna är desamma för alla språk, finns det specifika detaljer som du måste ta hänsyn till när du utformar din strategi.
I resten av detta inlägg kommer vi att fokusera på hur du bygger en solid global SEO-strategi för att få din webbplats att växa.
Hur du skapar din egen internationella SEO-strategi
På en övergripande nivå består en stark global SEO-strategi av två huvudsakliga delar:
- Förarbete och analys – Innan du dyker in i de tekniska detaljerna krävs ett gediget förarbete för att lägga grunden till din strategi.
- On-page SEO – Det finns viktiga tekniska och innehållsmässiga anpassningar som behöver implementeras när du översätter och optimerar din webbplats för lokala sökbeteenden.
Nedan går vi igenom alla viktiga steg, från analys och research till de mer tekniska och praktiska momenten.
Steg 1: Upptäck din potential på olika marknader
För att maximera effekten av dina insatser bör du erbjuda din webbplats på de språk som ger bäst avkastning på din investering (ROI). Hur väljer man då vilka språk och platser man ska rikta in sig på?
Det finns ett par strategier att tillgå. En bra början är att analysera var dina nuvarande besökare kommer ifrån. Om du ser en betydande andel besökare från en specifik region kan det vara en tydlig indikation på att det finns en efterfrågan. Att då skapa en dedikerad, lokaliserad webbplats för den regionen kan öka trafiken ytterligare.
Om du använder Google Analytics kan du enkelt hitta denna data i rapporterna under Målgrupp → Geografisk → Plats eller Språk. Båda rapporterna ger värdefulla insikter.
Ett annat användbart verktyg är Googles Market Finder, som hjälper dig att utforska data för att identifiera nya potentiella marknader för ditt företag. Verktyget är inte perfekt, men det kan ge värdefulla insikter om platser att överväga.
Steg 2: Utför internationell sökordsanalys
Om du redan arbetar med SEO på din webbplats originalspråk är du väl medveten om vikten av en grundlig sökordsanalys. Genom den kan du förstå vad din målgrupp söker efter och optimera ditt innehåll för de söktermer som ger bäst resultat.
Samma princip gäller för din internationella SEO-strategi. För att få bästa möjliga avkastning bör du genomföra en sökordsanalys för varje språk och varje marknad du riktar dig till. En direkt översättning av dina nuvarande sökord är sällan tillräckligt, eftersom sökbeteenden, dialekter och kulturella nyanser skiljer sig åt.
Lyckligtvis gör de flesta ledande sökordsverktyg, som KWFinder, Ahrefs och SEMrush, det enkelt att filtrera sökordsförslag och volymer baserat på sökarens språk och geografiska plats.
Steg 3: Genomför en konkurrentanalys
Utöver att identifiera värdefulla sökord är det avgörande att förstå hur konkurrensen ser ut på de nya marknaderna. Kommer du att konkurrera med andra globala företag som också har en flerspråkig SEO-strategi, eller kommer motståndet främst från lokala aktörer? Och hur tuff är konkurrensen generellt?
Att förstå konkurrenssituationen är avgörande av två skäl:
- Det hjälper dig att bedöma om det är värt att satsa på en specifik marknad över huvud taget.
- Det ger dig en tydlig bild av hur mycket ansträngning som kommer att krävas för att rankas på den marknaden.
Du kan utföra en internationell konkurrentanalys på samma sätt som för en enspråkig webbplats. Om du är osäker på var du ska börja är verktyg som Ahrefs och SEMrush mycket användbara för att analysera konkurrenters styrkor och svagheter.
Steg 4: Ta hänsyn till lokala sökmotorer
När de flesta tänker på SEO, tänker de automatiskt på Google. Och det av goda skäl – Google är den dominerande sökmotorn på de flesta platser i världen. Det är dock inte den enda aktören överallt.
När du utvecklar din internationella SEO-strategi bör du därför undersöka om Google är den största aktören på alla dina målmarknader, eller om du även behöver optimera för andra sökmotorer.
Här är några av de mest kända marknaderna där Google inte är dominant eller har en stark lokal konkurrent:
- Kina – Baidu och Sogou är de dominerande sökmotorerna, eftersom Google inte är tillgängligt i större delen av landet (dock tillgängligt i Hongkong och Macao).
- Ryssland – Yandex är något mer populär än Google. Detsamma gäller för vissa andra östeuropeiska länder.
- Sydkorea – Naver är den mest populära sökmotorn.
Även om Google dominerar på de flesta andra platser är det alltid värt att göra en snabb kontroll. Det finns också marknader där lokala sökmotorer har en tillräckligt stor marknadsandel för att vara relevanta. I Tjeckien har till exempel Seznam en marknadsandel på cirka 11 %. Det är kanske inte dominerande, men att optimera för dessa 11 % kan ge en betydande fördel.
Yahoo har historiskt haft en stark ställning i Japan, även om den har minskat. Det är dock värt att notera att Yahoo Japan använder Googles sökteknik, så optimeringen skiljer sig inte nämnvärt.
Steg 5: Använd en optimerad URL-struktur
Nu övergår vi till de mer tekniska aspekterna av din internationella SEO-strategi. För att lyckas på internationella marknader är det avgörande att varje språkversion av din webbplats är fullt indexerbar för sökmotorerna. Det innebär att varje del av översatt innehåll måste ha sin egen unika URL.
Till exempel kan den svenska versionen av din startsida finnas på webbplats.se och den spanska på webbplats.se/es/.
Det finns tre vanliga URL-strukturer som fungerar bra för internationell SEO:
- Undermappar – Du skapar en undermapp för varje språk. Exempel: webbplats.se/exempelsida/ (svenska) och webbplats.se/es/exempelsida/ (spanska).
- Underdomäner – Du skapar en underdomän för varje språk. Exempel: webbplats.se/exempelsida/ (svenska) och es.webbplats.se/exempelsida/ (spanska).
- Separata domäner – Du använder en separat, lokaliserad domän för varje språk. Exempel: webbplats.se/exempelsida/ (svenska) och webbplats.es/exempelsida/ (spanska).
Google har bekräftat att alla tre metoder är acceptabla ur ett SEO-perspektiv. Valet beror därför ofta på tekniska förutsättningar, budget och varumärkesstrategi.
Om du är osäker är undermappsmetoden en utmärkt utgångspunkt, eftersom den är tekniskt enklast att implementera och hantera.
Steg 6: Lokalisera ditt innehåll (mer än bara översättning)
När du skapar innehåll för varje marknad är översättning en självklarhet, men det är bara en del av processen. För att verkligen optimera din internationella SEO-strategi är det viktigt att fokusera på lokalisering snarare än bara översättning.
Lokalisering innebär att anpassa innehållet för att passa den lokala kulturen, normerna och förväntningarna. Här är några exempel på lokaliseringssteg som går bortom ren textöversättning:
- Använda bilder som är kulturellt anpassade för användarens region.
- Uppdatera kulturella referenser och exempel så att de är relevanta för den lokala marknaden.
- Använda lokala valutor och anpassa prissättning.
- Använda lokala måttenheter (t.ex. meter istället för fot).
- Anpassa webbplatsens layout för att hantera textlängd (vissa språk kräver mer utrymme) och läsriktning (t.ex. från höger till vänster för arabiska).
- Justera format för datum och siffror (t.ex. dag/månad/år vs. månad/dag/år).
Steg 7: Lägg till hreflang-attributet
Hreflang-attributet är en teknisk signal som talar om för Google och andra sökmotorer vilket språk och/eller vilken region en specifik sida är avsedd för. Det hjälper också till att koppla samman samma innehåll på olika språk.
Attributet säkerställer att sökmotorerna förstår relationen mellan dina sidor. Till exempel: ”Den här sidan är den engelska versionen av ’Sida A’, och den här andra sidan är den tyska versionen av ’Sida A’.” Det kan också specificera en region: ”Det här är versionen för spansktalande i Spanien, och den här är versionen för spansktalande i Mexiko.”
Även om Google ofta kan identifiera detta på egen hand, eliminerar ett korrekt implementerat hreflang-attribut all osäkerhet och garanterar att sökmotorerna visar rätt version av en sida till rätt användare.
Du kan lägga till hreflang-attributet manuellt som en kodsnutt i webbplatsens <head>-sektion, men ett enklare och säkrare alternativ är att använda ett plugin eller verktyg för flerspråkiga webbplatser som hanterar detta automatiskt.
Steg 8: Optimera URL-adresser (sluggar)
Vi har redan diskuterat den övergripande URL-strukturen, men det är också viktigt att översätta de individuella URL-adresserna, även kända som ”sluggar”. Sluggen är den del av URL:en som identifierar en specifik sida. I adressen webbplats.se/exempelsida/ är ”exempelsida” sluggen.
Det är god praxis inom SEO att inkludera sidans primära sökord i sluggen. Inom internationell SEO innebär detta att du även måste översätta och lokalisera sluggarna för varje språk.
Ibland kan det handla om en direkt översättning av originalets slug, men i andra fall kan du behöva använda en helt annan slug baserad på din internationella sökordsanalys för att bättre matcha det lokala sökbeteendet.
Som du kanske vet spelar sidans SEO-titel och metabeskrivning en viktig roll för synligheten i sökresultaten. För att lyckas med internationell SEO är det avgörande att du översätter och optimerar dessa metadata för varje språk och marknad, precis som du gjorde för originalspråket.
Lokalisera titeln och beskrivningen för att maximera klickfrekvensen (CTR, från engelskans click-through rate) och inkludera de sökord du identifierat i din internationella sökordsanalys.
Men stanna inte vid SEO-metadata. Du bör också översätta informationen för sociala medier (Open Graph-data). Det säkerställer att en korrekt och lokaliserad förhandsvisning visas när någon delar en länk från din webbplats på plattformar som Facebook eller X (tidigare Twitter).
Steg 10: Lägg till lokala SEO-signaler
Ett effektivt sätt att stärka din internationella SEO-strategi är att förstärka din lokala närvaro på de marknader du riktar dig till. Du kan till exempel skapa profiler på lokala sociala medier och länka till dem från den lokaliserade versionen av din webbplats.
Om ditt företag har en fysisk närvaro i landet, se till att lägga till adress och kontaktuppgifter på den lokala webbplatsen. Detta skickar starka signaler till sökmotorer om att du är en aktiv och relevant aktör i regionen.
Andra typer av lokala SEO-signaler inkluderar:
- Länka till lokalt och relevant innehåll.
- Använda en lokaliserad landsdomän (ccTLD), till exempel .de för Tyskland.
- Använda ett lokalt webbhotell eller ett nätverk för innehållsleverans (CDN, från engelskans content delivery network) för att förbättra webbplatsens laddningstider i landet.
Steg 11: Bygg länkar från lokala resurser
Om du är bekant med SEO vet du att länkbygge är en av de tyngsta rankningsfaktorerna hos Google och de flesta andra sökmotorer. Att få inlänkar från relevanta webbplatser av hög kvalitet kommer generellt att förbättra din ranking.
För att verkligen optimera din globala SEO är det dock fördelaktigt att bygga länkar från lokala källor på de språk och i de länder du riktar dig till. Detta signalerar till Google att din webbplats är en auktoritet på den specifika marknaden.
Detta är särskilt viktigt i konkurrensutsatta nischer. I mindre konkurrensutsatta branscher kan du kanske rankas enbart på styrkan i din domän och en väl genomförd lokalisering. Men för att nå toppen i tuffa nischer kommer du sannolikt att behöva bygga länkar till ditt lokaliserade innehåll. Att samarbeta med en byrå specialiserad på länkbygge från lokala resurser kan skicka en kraftfull signal till sökmotorerna.
Din checklista för internationell SEO
Nu när vi har gått igenom de bästa metoderna, låt oss sammanfatta allt i en praktisk checklista.
Förarbete och analys
- Analysera din potential på olika marknader för att välja de mest lovande platserna.
- Utför en internationell sökordsanalys för att förstå sökbeteenden och potentialen i varje område.
- Genomför en internationell konkurrentanalys för att förstå konkurrenssituationen.
- Undersök lokala sökmotorpreferenser för att se om du behöver optimera för andra sökmotorer än Google.
Optimering av din flerspråkiga webbplats
- Använd en optimerad URL-struktur med statiska, unika adresser för varje språkversion. En undermappsstruktur är oftast enklast att börja med. Undvik URL-parametrar för att hantera språk.
- Översätt och lokalisera allt innehåll, inklusive bilder, priser, kulturella referenser och format.
- Implementera hreflang-attributet korrekt för att koppla samman dina olika språkversioner.
- Optimera dina URL-adresser (sluggar) genom att översätta dem och inkludera relevanta lokala sökord.
- Översätt metadata för SEO och sociala medier för att optimera för klickfrekvens och lokala sökord.
- Lägg till lokala SEO-signaler, som länkar till lokala sociala medier, användning av CDN eller lokalt webbhotell.
- Bygg länkar från lokala och relevanta källor för att visa Google att du är en auktoritet på den specifika marknaden.
Lansera din internationella SEO-strategi idag
I en global värld är en internationell SEO-strategi ett kraftfullt verktyg för att exponera din webbplats för nya målgrupper och öka din trafik. Men för att lyckas krävs noggrann planering och ett metodiskt genomförande.
I den här guiden har vi gått igenom de viktigaste stegen, från analys till teknisk implementering, för att hjälpa dig skapa en effektiv och framgångsrik strategi för dina internationella SEO-satsningar.
