Lär dig hur Googles uppdaterade system för webbplatsnamn påverkar internationell SEO och varför korrekt data på flera språk är viktigare än någonsin.
Google har nyligen meddelat en betydande uppdatering av sitt system för webbplatsnamn. Förbättringen innebär utökat stöd för underdomäner på alla enheter, initialt på språken engelska, franska, tyska och japanska. Detta är en viktig nyhet för globala företag som vill stärka sitt varumärke i lokala sökresultat.
Denna justering visar på Googles fortsatta strävan att göra sökresultaten mer intuitiva och användarvänliga, där en webbplats identitet presenteras på ett tydligt och korrekt sätt.
Googles uppdaterade vägledning för webbplatsnamn
I ett officiellt blogginlägg förklarade Google att de har förbättrat systemets förmåga att välja webbplatsnamn som träffsäkert representerar källan i sökresultaten. Funktionen, som först introducerades i maj månad, var då begränsad till mobila enheter och ett fåtal språk.
Nu har funktionaliteten expanderats till att fungera på alla enheter – datorer, mobiler och surfplattor – och inom de specificerade språkområdena. Detta är ett viktigt steg mot en mer enhetlig upplevelse oavsett hur användaren söker.
Vikten av strukturerad data: alternateName
För att ge Google de bästa förutsättningarna att visa det namn du önskar rekommenderas det starkt att använda strukturerad data, specifikt enligt dokumentationen för webbplatsnamn. Detta är det mest effektiva sättet att kommunicera dina preferenser till sökmotorn.
Google har nu uppdaterat sin dokumentation och uppmuntrar webbplatsägare att mer frekvent använda egenskapen alternateName. Denna funktion är särskilt värdefull i situationer där ett primärt varumärke kanske inte är tillgängligt eller lämpligt, till exempel om två globala företag delar ett liknande namn.
Genom att ange ett genomtänkt alternativ med alternateName kan Googles system överväga detta som ett sekundärt val, vilket ökar chansen att ett relevant namn visas.
En lösning när ditt namn inte väljs
Vad händer om varken det primära eller alternativa namnet väljs av Google? Detta kan inträffa om ett namn bedöms vara otydligt, för långt eller inte unikt förknippat med webbplatsen. För att hantera detta har Google introducerat en ny lösning i sin dokumentation.
Lösningen innebär att man som en sista utväg kan ange sitt domän- eller underdomännamn som ett alternativ. Innan man tar till denna metod uppmanar dock Google användare att först säkerställa att både det primära och det alternativa namnet är korrekt implementerade via strukturerad data och att de även reflekteras i andra källor på webbplatsens startsida.
Känt problem med interna sidor
Google är medvetna om och arbetar aktivt på att korrigera ett problem där det korrekta webbplatsnamnet visas för startsidan, men inte för webbplatsens övriga undersidor. Företaget försäkrar att en uppdatering är på väg för att lösa denna inkonsistens, så att det valda namnet så småningom kommer att visas konsekvent över hela webbplatsen.
Vad innebär detta för flerspråkiga webbplatser?
För företag med en internationell närvaro är denna uppdatering extra betydelsefull. Att Google nu specifikt stöder webbplatsnamn på franska, tyska och japanska (utöver engelska) öppnar nya möjligheter för att stärka varumärkesidentiteten på dessa marknader.
Föreställ dig ett företag med underdomäner som de.dittforetag.se eller fr.dittforetag.se. Tidigare var det inte garanterat att ett lokaliserat eller anpassat namn visades korrekt. Nu kan man med hjälp av strukturerad data säkerställa att den tyska eller franska målgruppen ser ett namn som är relevant och igenkännligt för dem.
Kopplingen till kvalitativa översättningar
Här blir professionell översättning avgörande. För att egenskapen alternateName ska vara effektiv på en tysk eller japansk marknad räcker det inte med en direktöversättning av det svenska namnet. Namnet måste vara kulturellt och språkligt anpassat för att Google ska anse det vara auktoritativt.
Genom att anlita en professionell översättningsbyrå säkerställer du att dina alternativa webbplatsnamn är korrekta, kontextuellt relevanta och följer lokala konventioner. Det hjälper Googles system att förstå och välja det lokaliserade namnet, vilket i sin tur bygger förtroende hos din internationella publik och förbättrar din synlighet i sökresultaten.
Framtiden och vikten av feedback
Google har som mål att på sikt utöka stödet för webbplatsnamn till alla språk globalt. För att påskynda och förbättra processen uppmuntrar företaget aktivt användare att dela med sig av sina erfarenheter och ställa frågor i sökcentralens hjälpforum (Search Central Help Community).
Expansionen till fler språk och enheter innebär en större potentiell räckvidd för din webbplats. Genom att proaktivt arbeta med strukturerad data och säkerställa korrekta, professionellt översatta namn kan du dra full nytta av Googles ansträngningar att skapa en tydligare och mer relevant sökupplevelse för alla.
