Den mångkulturella publikens era: Så når du ut med ditt videoinnehåll
Det globala kulturlandskapet genomgår en snabb förändring, och effekterna blir alltmer synliga inom mediebranschen. För kreatörer och varumärken innebär detta en fundamental omställning i hur innehåll behöver skapas, anpassas och distribueras för att nå framgång. Ett tydligt exempel på denna utveckling är Netflix-fenomenet Squid Game.
På bara 17 dagar blev den sydkoreanska serien den mest sedda produktionen under streamingplattformens 15-åriga existens. Det är den första koreanska serien som har uppnått en sådan omedelbar och massiv popularitet på global nivå. Nyckeln till framgången var insikten att produktionen måste göras tillgänglig för en bred och varierad publik. Därför textades Squid Game på 31 olika språk och dubbades på 13. Men vad fick Netflix att göra denna omfattande språkliga investering, och hur kunde de förutse att den skulle löna sig?
Statistiken visar att mångkulturella tittare driver tillväxten
Svaret ligger i data. Enligt en undersökning från Google tar mångkulturella publikgrupper till sig streamingtjänster snabbare än genomsnittet och använder nu streaming som sin primära metod för att konsumera relevant videoinnehåll. Google, som är moderbolag till YouTube, rapporterar att nästan två tredjedelar av videoplattformens svarta, latinamerikanska och asiatiska användare tittar på videor flera gånger om dagen.
En starkt bidragande orsak till den höga användningen är den ökade tillgången. Tidigare var tittarna begränsade till det som visades på traditionella TV-kanaler. Idag erbjuder videoplattformar och streamingtjänster närmast obegränsade valmöjligheter, vilket gör att tittare aktivt kan söka efter innehåll som de identifierar sig med och kan relatera till. För mångkulturella målgrupper innebär detta en möjlighet att hitta inkluderande innehåll med koppling till deras kulturella identitet. Undersökningen bekräftar detta: hela 79 % av de mångkulturella YouTube-tittarna föredrar videor med anknytning till just deras kultur.
Samtidigt har mångkulturella kreatörer fått helt nya möjligheter att skapa och publicera eget innehåll på plattformar som YouTube och TikTok. Precis som tittarna värdesätter en koppling till sin kulturella tillhörighet, kan innehållsskaparna nu berika det globala medielandskapet med berättelser från sina unika kulturella bakgrunder.
Strategier för att anpassa sig till ett mångkulturellt landskap
Ledande aktörer agerar redan på denna insikt. Under 2019 skapade YouTube ett internt multikulturellt medieteam med uppdraget att vägleda plattformens investeringar i ett ökat kanalutbud för mångkulturella målgrupper. De två viktigaste slutsatserna från detta initiativ är att YouTube dels har investerat strategiskt i att utveckla mer mångkulturellt innehåll, dels medvetet har arbetat för att vara inkluderande i sina utvecklingsstrategier.
Idag kan YouTube-användare välja mellan 76 olika gränssnittsspråk, och plattformen stöder undertexter på över 165 språk. Det handlar inte bara om att publiken vill knyta an till sin egen kultur och sitt eget språk; över 90 procent av de olika målgrupperna uppger också att de vill vidga sin världsbild genom det innehåll de tar del av. Oavsett om tittarna såg Squid Game med engelska undertexter eller dubbat till mandarin, kunde de ta till sig något nytt på sitt eget språk och därigenom bredda sina perspektiv. Varumärken och kreatörer som ignorerar kraften i språktjänster går miste om en avgörande möjlighet att nå ut, skapa engagemang och bygga sin publik.
Värdet av flerspråkigt videoinnehåll för varumärken
Mer än någonsin tidigare kan varumärken nå yngre målgrupper genom att visa social medvetenhet och ansluta till deras värderingar. Detta gäller i högsta grad även för kulturell inkludering. Samma studie från YouTube visar att videor med sponsrat innehåll har stor potential att bygga en lojal publik och vinna förtroende, förutsatt att varumärket delar publikens värderingar.
Fler än 70 procent av mångkulturella YouTube-användare får information om produkter och varumärken via video. Över hälften av dem uppger att ett varumärkes värderingar och den personliga kopplingen till det är avgörande för deras köpbeslut. Det innebär att du som varumärke måste fundera på hur du på ett autentiskt sätt kan nå en mer mångkulturell publik. Eftersom dessa tittare är en drivande kraft för tillväxten inom onlinevideo måste företag hitta sätt att inkludera och skapa meningsfull kontakt med dem.
Gör dina videor genuint inkluderande
Ditt företag kan följa samma väg som Netflix, YouTube och andra framgångsrika varumärken för att nå ut till flerspråkiga och mångkulturella målgrupper. Deras hemlighet är inte AI-baserade översättningsprogram – en lösning som dagens medvetna publik skulle genomskåda och klicka bort från på ett ögonblick.
De anlitar istället professionella och erfarna mänskliga översättare, precis sådana som vårt team består av. Våra lingvister kan hantera översättningar till och från mer än 200 språk i en mängd olika medieformat. Kontakta oss för att diskutera dina behov, så erbjuder vi de tjänster som krävs för att du ska kunna anpassa ditt innehåll till framtidens globala videovärld.
